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蜜雪冰城要来A股了!

2021-10-02 19:55:15 来源:国际金融报

  “你爱我,我爱你,蜜雪冰城甜蜜蜜。”

  2021年夏天,唱着这句歌词的雪王风靡大江南北,背后的蜜雪冰城也成功“出圈”,一跃成为奶茶圈的新晋顶流。收获了更多关注的蜜雪冰城,现下又有了新的大动作。

  记者从证监会官网获悉,蜜雪冰城股份有限公司(下称“蜜雪冰城”)的辅导备案已提交。公司拟在A股市场首次公开发行股票并上市,正在接受广发证券股份有限公司对其进行辅导,已于2021年9月29日在河南证监局进行辅导备案。

  蜜雪冰城要来A股了!

  实际上,早在今年8月,市场曾传出“蜜雪冰城考虑最早于2022年赴港IPO,可能融资2亿至5亿美元”的消息,彼时蜜雪冰城公司对媒体回应称“目前确实没有明确上市计划”。如今,随着其A股辅导备案的公示,蜜雪冰城上市的“靴子”终于落地。

  若此次冲刺A股顺利,公司或将成为继奈雪的茶之后,国内第二家拿到上市“船票”的新式茶饮企业。

  蜜雪冰城要来A股了!

  蜜雪冰城线下店 (杨紫薇 摄)

  草根逆袭

  蜜雪冰城的历史,最早可以追溯至1997年。

  公司的创始人张红超出身于河南省开封市,从小跟着爷爷在商丘农村长大。根据坊间资料,初中毕业后的他开始在家里养鸽子、养兔子,十五六岁就开始做生意了。养没养出名堂,种也没种出结果,他决定出去闯荡一下。

  1996年,张红超来到郑州,特别想做销售的他感到自己的初中学历太低,于是参加了河南财经学院的自学考试;其间他有一次回商丘,发现了一个新产品—刨冰。品尝了之后感觉味道很好,且他发现郑州市场这类饮食还不多,就决定“开干”。

  他在暑期开始摆冷饮地摊,专营刨冰等各式冷饮;1997年,张红超正式开启了创业之路,创立寒流刨冰(蜜雪冰城前身);

  生意慢慢有了起色之后,2000年,张红超拥有了一个20平方小店,取名为“蜜雪冰城”,并开发出雪泡、奶昔、圣代、波打、宾治、奶茶等产品。2003年,蜜雪冰城商标沈阳注册,蜜雪冰城冰淇淋上市。

  据介绍,蜜雪冰城致力于将自身打造为中国新鲜冰淇淋的茶饮品牌。记者从公开资料获悉,2019年,新式茶品行业的蜜雪冰城营业收入已达到60亿;2020年,蜜雪冰城全球门店数量已突破10000家,成为国内首家万店茶饮品牌。

  对于公司是否进行过融资,目前市场暂无确切的消息。

  2021年初,有行业人士表示蜜雪冰城完成了新一轮融资,投资方为高瓴资本、美团旗下龙珠资本,本轮融资对应公司的投后估值约200亿元。不过,之后蜜雪冰城公开回应称此消息“不属实”。

  “薄利多销”

  至于定价方面,蜜雪冰城主打的便是“薄利多销”的策略。

  时值国庆假期,记者所在的河南某县城一蜜雪冰城线下店被围得水泄不通,店内的饮品价格基本在10元以内,包括“一年卖2亿杯”的柠檬水售价也仅4元/杯。据悉,即使在北京、上海等一线城市,公司单品的售价也可保证统一,价格较为亲民。

  在国内新式茶饮行业中,茶百道将自身定位于“鲜果与中国茶”,以年轻都市女性为主要目标用户,产品包括杨枝甘露、豆乳玉麒麟、超级杯水果茶等,价格通常在10元-30元不等;另一家已在港股上市的奈雪的茶,其2020年前三季度的每单平均销售价格则达到了43.3元。

  相比之下,能长期走低价路线的蜜雪冰城,背后则有着较为强大的供应链加持。

  公开资料显示,蜜雪冰城有自己的中央工厂和供应链,所有加盟商的原材料均由总部提供;公司的供应链贯穿了上下游,实现了核心原料自产,还掌控了研发、物流配送、加盟商管理,因而可以将成本压得足够低。

  截至目前,蜜雪冰城旗下的郑州两岸企业管理有限公司主导运营、品牌管理,河南大咖食品有限公司供应果酱、奶浆、调味粉剂等原材料,郑州宝岛商贸有限公司提供仓储物流服务;此外,2021年,蜜雪冰城还成立了海南鲜易达供应链有限公司,经营范围包括快递服务、货物进出口、供应链管理服务等项目,以及从事农产品的收购和加工的重庆雪王农业有限公司。

  近年来,随著新式茶饮体验的诞生,中国茶饮市场也快速增长,相关企业纷纷开启了IPO计划。2021年6月,奈雪的茶登陆港交所,成为“新式茶饮第一股”;此前,茶百道也被传出“正考虑赴港IPO,可能筹资约5亿美元,最快将于明年上市”的消息。

  对此,中国食品产业分析师朱丹蓬曾接受采访时对记者表示,“随着(国内连锁茶饮行业)竞争进入到白热化,公司如何把自身的品牌效应和规模效应在短时间内体现,我认为答案便是借助资本端的价值来实现。融资以及上市,对于公司未来的整体发展、以及抗风险的能力、护城河的加深,都起着很好的加持作用。”

  记者注意到,通过加盟模式快速地开店,公司还被曝出过食品安全问题。

  例如,2021年5月,蜜雪冰城的旗下门店郑州永安街店、济南大观园店、武汉马湖商业街店曾被曝出存在篡改开封食材日期标签,违规使用隔夜奶茶奶浆半成品的食品安全问题。随后,蜜雪冰城在官微发布致歉声明称,将积极配合各级政府的监督检查,并第一时间成立专项处理小组,针对门店存在的严重违规行为进行调查整改。

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